แนวความคิดโฆษณา
ไทยประกันชีวิต บริษัทคนไทยเพื่อคนไทยซึ่งให้ความสำคัญกับทุกคุณค่าชีวิต มีความพร้อมที่จะนำเสนอ “กรมธรรม์ก้าวแรก” ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่ของสินค้าในตลาดประกันชีวิต มีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนคือผู้หญิง โดยเฉพาะผู้หญิงที่กำลังตั้งครรภ์ หรือผู้หญิงที่ต้องการมีบุตรในอนาคต แนวความคิดโฆษณาชิ้นนี้จึงเน้นไปที่หัวใจของผลิตภัณฑ์ที่พร้อมดูแลและเติม เต็มทุกชีวิตแรกเกิดให้มีคุณค่าทัดเทียม ไม่ว่าอนาคตของการคลอดจะออกมาเป็นอย่างไร จะสมบูรณ์ จะอัจฉริยะ หรือ จะด้อยโอกาสก็ตาม เป็นการตอกย้ำ The value added of living ซึ่งคือเป็นจุดยืนของแบรนด์ในการดำเนินธุรกิจของบริษัทไทยประกันชีวิต

แนวทางการนำเสนอ
เนื้อหาของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ต้องการตั้งคำถามให้กลุ่มเป้าหมายได้ฉุกคิดถึงอนาคตที่ยังมาไม่ถึงและอาจไม่แน่นอน
บวกกับการสะท้อนทัศนคติของผลิตภัณฑ์ “กรมธรรม์ก้าวแรก” ที่พร้อมดูแลทุกชีวิตที่แตกต่างให้ดีที่สุดด้วยวิธีการและเนื้อหาที่เรียบ ง่ายที่สุด แตกต่างจากภาพยนตร์โฆษณาทุก ๆ เรื่องของไทยประกันชีวิตที่ผ่านมา

เรื่องราวเริ่มต้นที่งานแสดงดนตรีของโรงเรียนอนุบาลแห่งหนึ่งนำเสนอผ่าน เด็กอายุประมาณ 5 ขวบ จำนวน 30 คน ทั้งชายและหญิงที่กำลังตั้งใจร้องเพลง Que Sera Sera ต่อหน้าพ่อแม่ของพวกเขา

เนื้อหาของเพลงเป็นการตั้งคำถามอันบริสุทธิ์ของเด็กที่มีต่อคุณแม่ ซึ่งไม่ว่าคำถามจะถูกถามว่าอะไร คำตอบที่ได้รับคือ “อะไรจะเกิด ก็ต้องเกิด อนาคตคือสิ่งที่มองไม่เห็น อะไรจะเกิด ก็ต้องเกิด” ภาพจะค่อย ๆ ถูกเฉลยมากขึ้นเรื่อย ๆ ถึงลักษณะของเด็กแต่ละคนที่สมบูรณ์และพิการแต่แววตาใสบริสุทธิ์ ควบคู่ไปกับคุณแม่ที่บ้างก็มีสีหน้าและแววตาที่ลุ้นลูก ประทับใจลูก หรือแม้แต่เป็นห่วงลูก เรื่องราวได้ดำเนินไปสู่ความนึกคิด การตั้งคำถามกับความจริงของชีวิตบนโลกใบนี้

สุดท้าย กล้องตัดภาพไปรับกับคุณแม่ที่ตั้งครรภ์ได้ประมาณ 5-6 เดือนท่านหนึ่ง กำลังใช้มือกุมท้อง ข้อความ “ชีวิตเกิดมาแตกต่างแต่ดูแลให้ดีที่สุดได้ กรมธรรม์ก้าวแรก” ก็ปรากฏขึ้น ตามด้วยบทสรุปความคิดของแบรนด์ไทยประกันชีวิตด้วยคำพูด “เห็นคุณค่าของทุกชีวิต”

โฆษณาชุดนี้ไม่เพียงแต่มุ่งหวังที่จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ไทย ประกันชีวิต แต่ยังรวมถึงการสร้างทัศนคติเชิงบวกต่อนวัตกรรมสินค้าที่เข้าใจความต้องการ ของผู้บริโภคอย่างแท้จริง