อะไรจะเกิด ก็ต้องเกิด กรมธรรม์ก้าวแรก
อะไรจะเกิด ก็ต้องเกิด อนาคตคือสิ่งที่มองไม่เห็น แบบกรมธรรม์ก้าวแรก
Whatever Will Be Will Be
เมื่อฉันยังเป็นเด็ก
ฉันถามแม่ว่า
โตขึ้นฉันจะเป็นเช่นไร
จะสวย
จะร่ำรวยไหม
แม่ตอบว่า
อะไรจะเกิด ก็ต้องเกิด
อนาคตคือสิ่งที่มองไม่เห็น
อะไรจะเกิด ก็ต้องเกิด
Que Sera, Sera
Whatever Will Be Will Be
ทุกชีวิตเกิดมาแตกต่าง ไม่มีใครเลือกเกิดได้ บางคนสวย บางคนรวย บางคนจน บางคนร่างกายพิการ ฯลฯ แต่ไม่ว่าชีวิตจะเป็นอย่างไร เราสามารถเลือกดูแลชีวิตให้ดีที่สุดได้ เพราะทุกชีวิตต่างมีคุณค่าในตัวเอง อดีต อนาคต ไม่สำคัญเท่ากับว่า ปัจจุบันได้ทำสิ่งดีที่สุดแล้วหรือยัง ?
ก้าวแรก
จุดเริ่มต้นในการดูแลลูกรัก แบบคนที่รักลูก
กรมธรรม์ ก้าวแรก สำหรับผู้เตรียมเป็น…คุณแม่
แทนการสัมผัสรักจากพ่อและแม่ ถึงลูกน้อยด้วย
- การสร้างหลักประกันชีวิต เตรียมพร้อมสิ่งที่ดีที่สุดตั้งแต่ก้าวแรก
- การสร้างสวัสดิการด้านสุขภาพ ดูแลช่วงเวลาที่สำคัญของชีวิต
- การมอบอนาคตการศึกษาที่สดใส สำหรับเริ่มต้นวัยแห่งการเรียนรู้
Duaration: 02:00
Agency: Ogilvy & Mather Advertising (Thailand)
Production House: Phenomena
Creative Team:
คุณกรณ์ เทพินทราภิรักษ์ Chief Creative Officer
Client Service Team:
คุณภาวิต จิตรกร Management Partner
คุณชวลิต วิชญชาคร Communications Director
คุณแพร วัชราภัย Communications Executive
Agency Producer คุณยุทธพงษ์ วรานุเคราะห์โชค Section Manager
Film Director คุณธนญชัย ศรศรีวิชัย
แนวความคิดโฆษณา
ไทยประกันชีวิต บริษัทคนไทยเพื่อคนไทยซึ่งให้ความสำคัญกับทุกคุณค่าชีวิต มีความพร้อมที่จะนำเสนอ “กรมธรรม์ก้าวแรก” ซึ่งเป็นนวัตกรรมใหม่ของสินค้าในตลาดประกันชีวิต มีกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนคือผู้หญิง โดยเฉพาะผู้หญิงที่กำลังตั้งครรภ์ หรือผู้หญิงที่ต้องการมีบุตรในอนาคต แนวความคิดโฆษณาชิ้นนี้จึงเน้นไปที่หัวใจของผลิตภัณฑ์ที่พร้อมดูแลและเติม เต็มทุกชีวิตแรกเกิดให้มีคุณค่าทัดเทียม ไม่ว่าอนาคตของการคลอดจะออกมาเป็นอย่างไร จะสมบูรณ์ จะอัจฉริยะ หรือ จะด้อยโอกาสก็ตาม เป็นการตอกย้ำ The value added of living ซึ่งคือเป็นจุดยืนของแบรนด์ในการดำเนินธุรกิจของบริษัทไทยประกันชีวิต
แนวทางการนำเสนอ
เนื้อหาของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ต้องการตั้งคำถามให้กลุ่มเป้าหมายได้ฉุกคิดถึงอนาคตที่ยังมาไม่ถึงและอาจไม่แน่นอน
บวกกับการสะท้อนทัศนคติของผลิตภัณฑ์ “กรมธรรม์ก้าวแรก” ที่พร้อมดูแลทุกชีวิตที่แตกต่างให้ดีที่สุดด้วยวิธีการและเนื้อหาที่เรียบ ง่ายที่สุด แตกต่างจากภาพยนตร์โฆษณาทุก ๆ เรื่องของไทยประกันชีวิตที่ผ่านมา
เรื่องราวเริ่มต้นที่งานแสดงดนตรีของโรงเรียนอนุบาลแห่งหนึ่งนำเสนอผ่าน เด็กอายุประมาณ 5 ขวบ จำนวน 30 คน ทั้งชายและหญิงที่กำลังตั้งใจร้องเพลง Que Sera Sera ต่อหน้าพ่อแม่ของพวกเขา
เนื้อหาของเพลงเป็นการตั้งคำถามอันบริสุทธิ์ของเด็กที่มีต่อคุณแม่ ซึ่งไม่ว่าคำถามจะถูกถามว่าอะไร คำตอบที่ได้รับคือ “อะไรจะเกิด ก็ต้องเกิด อนาคตคือสิ่งที่มองไม่เห็น อะไรจะเกิด ก็ต้องเกิด” ภาพจะค่อย ๆ ถูกเฉลยมากขึ้นเรื่อย ๆ ถึงลักษณะของเด็กแต่ละคนที่สมบูรณ์และพิการแต่แววตาใสบริสุทธิ์ ควบคู่ไปกับคุณแม่ที่บ้างก็มีสีหน้าและแววตาที่ลุ้นลูก ประทับใจลูก หรือแม้แต่เป็นห่วงลูก เรื่องราวได้ดำเนินไปสู่ความนึกคิด การตั้งคำถามกับความจริงของชีวิตบนโลกใบนี้
สุดท้าย กล้องตัดภาพไปรับกับคุณแม่ที่ตั้งครรภ์ได้ประมาณ 5-6 เดือนท่านหนึ่ง กำลังใช้มือกุมท้อง ข้อความ “ชีวิตเกิดมาแตกต่างแต่ดูแลให้ดีที่สุดได้ กรมธรรม์ก้าวแรก” ก็ปรากฏขึ้น ตามด้วยบทสรุปความคิดของแบรนด์ไทยประกันชีวิตด้วยคำพูด “เห็นคุณค่าของทุกชีวิต”
โฆษณาชุดนี้ไม่เพียงแต่มุ่งหวังที่จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ไทย ประกันชีวิต แต่ยังรวมถึงการสร้างทัศนคติเชิงบวกต่อนวัตกรรมสินค้าที่เข้าใจความต้องการ ของผู้บริโภคอย่างแท้จริง